소비자이다.
소비자를 단순하게 정의하면 '재화와 용역을 소비하는 자라고도 할 수 있겠으나, 보다 구체적으로는 사업자가 공급하는 상품과 서비스를 생활을 위해 구입 ․ 사용하는 자로서 사업자에 대립하는 개념이며, 거래 과정의 말단에서 최종소비자로서 각자의 생활을 영위하기 위해 구매하
소비자로 이전함에 따라 제품 자체보다는 브랜드가 더욱 중시되고 있다.
인터넷의 등장과 정보의 접근성 향상에 따라 소비자들의 구매방식과 가격결정에서 혁명적인 변화 발생하면서 브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에 이은 시장점유율의 축소로 퇴출할 가능성 높아
부부끼리 독립적으로 생활하기를 원하는 새로운 노년층의 등장이 예고된
다. 이런 노년층을 통크족이라고 말한다. 향후 연금 시장 확대 등 경제력을 가진 노년층
의 구매력 증가가 두드러질 것으로 보인다.
앞으로 노년층을 대상으로 하는 소비자 시장 조사가 이루어지고, 노년층의 소비 욕구에
구매의사 결정권에 있어 이들의 영향력이 커지고 있기 때문인 것으로 분석된다. 미국에서는 최근에 Skippies ( school aged kids with purchasing power)라는 새로운 조어로 엔젤시장을 표현하고 있는데 전업주부와 편부모의 증가 등으로 자립적으로 구매를 하는 어린이가 증가하여 미 국의 경우 10세
소비패턴이 변해가고 있다. 프리미엄 아이스크림시장의 매출이 매년 상승하는 이유는 여성의 사회진출이 확대되어 경제적 능력이 증가함에 따라 아이스크림 구매가 용이하게 되었고, 식생활의 변화와 신세대들의 아이스크림 구매력의 증가 때문으로 보인다. 또한 최근 들어 잘 먹고 잘살자는 웰빙(Well
세대, 물건 자체의 경제성보다 사용할 때의 분위기나 이미지를 중시하는 제3세대가 우리 사회의 주류로 떠오르면서 그냥 쓰고 버리는 식의 소비가 자연스런 현상으로 인식되고 있다. 그 결과 자원의 결핍, 에너지 위기, 공해문제라는 커다란 문제가 전소비자들에게 보다 큰 부담으로 다가서게 되었다.
구매력이 높은 대도시 거주 노인층이 많다는 것은 노인시장이 마케팅 전략적 측면에서 의미 있는 세분시장이 됨을 시사해 준다. 또 한 1세대를 중심으로 한 핵가족화가 진전되고 있기 때문에 노인 단독가구의 비율이 증가할 것이 분명하다. 이것은 노인 계층을 위한 새로운 제품과 서비스의 개발이 필
세대로 급격히 이동하고 있다. 이들은 전통적 부유층과는 근본적으로 다른 성향 및 소비 행태를 보인다. 이들의 가장 큰 특징은 가족 보다는 자신을 우선시한다는 점이다. 고가 휴대폰 한 대를 구입하기 보다는 저가 휴대폰 두 대를 사서 가족에게 나눠주는 것이 올드 세대의 구매 방식이었다면, 지금의
증가함에 따라 아이스크림 구매가 용이하게 되었고, 식생활의 변화와 신세대들의 아이스크림 구매력도 한 몫을 하고 있다.
②경제적 환경
국민소득 증가와 더불어 가처분 소득이 증가하여 소비자가 맛과 품질이 뛰어난 프리미엄 아이스크림을 선호하게 된 점을 꼽을 수 있다. 또한 WTO(Would Trade Organiza
변화
<변화의 주요 요인>
1) 사회적 변화 : 인구 감소, 노인인구 증가, 독신자 증가, 맞벌이 부부 증가, 식품 안전성 강조
2) 라이프 스타일의 변화 : 간편한 식사, 세대간 조리기술 격차, 여가문화 증가 및 외식 증가, 웰빙 및 몸짱 열풍, 건강지향적 구매 경향
3) WTO 체제하의 변화 : 국내 식품시장 개